小红书里有人晒着五年前花三万多买的大牌经典款，觉得买个基金还不如买个包。现在这个包的价格几乎翻了一倍，直奔7万大关。
奢侈品牌这几年涨价的新闻不绝于耳。近日有消息称，LV将于2月18日进行今年首次全球提价，幅度为8%-20%。
近日，第一财经记者看到消费者排队进入部分LV门店。
“吕每年都要涨价，基本上一年两次。目前我们得到的消息应该是今年2月中下旬会涨价，2月份几乎每年都会有一轮涨价。在业内看来，涨价是LV每年的例行动作。”一位代购告诉第一财经记者。
记者从多家代购处了解到，LV将在2月份调价，相应的，代购也将涨价。至于涨幅范围是否为8%-20%，不少代购表示，按照之前的涨幅，估计LV的价格会上涨10%-15%，但具体涨价幅度还要看LV官方最终的价格调整。
“我的客户分为几类，一类是价格不敏感型，经济实力强，只看喜不喜欢，所以LV涨价对他们没有影响。第二类是相对敏感的客户，有一定的消费能力，但还是比较价格。对于这样的客户，我会提前给他们报价。如果他们能接受这个价格，那我就跟买家下单，买家需要提前付全款，整个周期大概一个月左右。LV有很多产品体积都很小。即使加价或者通过代购加价，很多顾客还是会买，因为很多限量版很难买到。所以LV一直有提价的底气。”上述代购人士告诉第一财经记者。
奢侈品牌涨价并不是什么新鲜事，而是行业长期以来奉行的一种营销策略。
此前，去年11月，LV产品价格上调，幅度在3%-10%之间。据不完全统计，仅2022年上半年，LV母公司LVMH集团旗下大部分品牌提价3%-7%。
爱马仕也已经正式宣布将在2023年全线调价。爱马仕首席财务官去年10月向媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。
相比大众品牌，奢侈品在定价上更有发言权。品牌通过定期提价来保持自己的稀缺感，显示对自己消费市场的信心。
上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰认为，在奢侈品行业，降价只会伤害品牌自身的影响力，品牌价值才是奢侈品的核心卖点。所以在奢侈品行业，几乎有一条不成文的商业法则——适当涨价是必要的操作手段。
此外，近年来奢侈品公司涨价越来越多还有其他原因。比如，近两年的全球通货膨胀，也使得各行各业的原材料成本、生产成本、物流成本、运营成本都有所提高，迫使企业提高定价以维持稳定的营收。
受疫情影响，许多时装零售商都面临压力。而豪华品牌几乎不受调价潮的影响。LVMH集团上月发布去年业绩，显示集团全年营收791.84亿欧元，较2021年增长23%，高于此前市场分析师预期的787.2亿欧元；2022年净利润140.84亿欧元，同比增长17%。
值得一提的是，在不同地区调价或是奢侈品牌“消灭”代购的一种策略，品牌往往通过调价和缩小全球范围内的价差来打击代购，限购也是常见做法之一。比如2015年，香奈儿在全球市场采取了同样的价格策略，在海外市场提价，但在中国降价20%。当时，此举被评价为“让代购无路可走，没价可降”。香奈儿还在韩国实施了“排队管理系统”，通过要求顾客提供联系电话和来店原因来筛选购买。
LVMH集团首席执行官伯纳德·阿诺特在最新的财报会议上强调，集团将与代购划清界限，防止代购从其他外国市场购买其品牌产品，然后以折扣价出售，以确保消费者能够享受公平的价格。
他提到，过去三年，原本应该挤满中国游客的韩国各大免税店，受疫情影响非常冷门，但免税店业务的销售额并没有少，反而收入很高。这种不正常现象背后的原因是，产品不经过免税店，直接从仓库流向专业代购商，然后打折卖给中国。通过正规渠道进口的化妆品需要缴纳10%的进口税、17%的增值税和30%的化妆品消费税，而国外代购绕过了国内的三道关卡，价格自然要低很多。
随后，“LVMH老板坚决打击代购行为”的话题上了微博热搜，引起广泛关注。